6月19日，由執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會在北京舉行。會議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢。

華強方特集團執(zhí)行總裁陳輝軍出席了本次峰會并發(fā)表了主題演講。他指出，主題樂園的立身之本是IP打造和高科技的運用能力。華強方特在IP應用方面，既注重發(fā)展原創(chuàng)IP，也著力從中華五千年的豐富文化資源中挖掘和改造IP，并借助華強方特掌握的各種科技手段，將這兩類IP進行創(chuàng)意轉化，形成一個個承載歡樂夢想的文旅娛樂產品。

IP是主題樂園發(fā)展的核心動力

談及當下行業(yè)熱議的IP與主題樂園的關系問題，陳輝軍表示，IP是文化旅游發(fā)展的核心動力，尤其是主題樂園發(fā)展的核心動力。他表示，提出這一觀點是出于幾點原因。首先，主題樂園的游樂設施，在形式上其實很多項目大同小異，體驗方式比較接近，缺少持久的吸引力，最終會失去市場，所以主題樂園需要在項目設計和建設中引入IP元素，使項目特色鮮明，并且與其他主題樂園形成差異化區(qū)別；其次，IP是內容創(chuàng)意的源泉，通過IP可以進行串聯(lián)，將各種內容聯(lián)系在一起，形成強烈鮮明的主題；另外，IP的核心價值是情感價值，IP是粉絲的情感寄托，因此能夠引起消費者共鳴，提升主題樂園的游客到訪率，粉絲愿意為IP消費買單，從而拉動樂園的整體銷售業(yè)績。他在演講中舉例指出，“哈利波特主題區(qū)”的開放，極大地提升了美國環(huán)球影城的業(yè)績；《冰雪奇緣》的公主裙，在2015年銷售額超過4.5億美元。

陳輝軍指出，迪士尼和環(huán)球影城這兩大巨頭的原創(chuàng)IP投入大、數(shù)量多、質量高，并且大量把旗下的當紅IP運用于主題樂園以保持黏性。華強方特作為中國的企業(yè)，有著自己的特點和特有的IP創(chuàng)意轉化方式。中國的五千年的歷史文化蘊含了大量民族屬性的IP，華強方特一方面可以打造商業(yè)IP講自己的故事，同時也可以植根于民族文化中，吸收中國特色文化的精華，將具有中國文化屬性的IP轉化為有吸引力的主題游樂項目。

華強方特的IP+高科技創(chuàng)新探索

陳輝軍認為，主題樂園的IP和一般IP不太一樣，它對于開發(fā)者和運營者們提出了更高的要求。主題樂園的IP首先要具備強大的粉絲群體和正能量價值觀，才能受到廣大游客的歡迎；此外，主題樂園的IP不是一勞永逸的，它需要持續(xù)推陳出新，保持旺盛的生命力和延續(xù)性；最重要的一點，這些IP需要與高科技的表現(xiàn)形式完美融合，才能打動游客的心。“主題樂園的立身之本就是‘IP+高科技’”陳輝軍表示。

有關IP在主題樂園中的應用，陳輝軍指出，華強方特堅持原創(chuàng)IP和傳統(tǒng)文化IP并行的策略。一方面，華強方特用五年時間把動漫產業(yè)做到全國第一，代表作《熊出沒》系列動畫片屢次創(chuàng)下央視少兒頻道收視紀錄，《熊出沒》系列電影票房累計超過26億元，創(chuàng)造了國內合家歡電影市場的紀錄。在知名度已完全打開的背景下，熊出沒IP為方特旗下主題樂園起到了極佳的導流效果。另一方面，華強方特高度重視傳統(tǒng)文化IP，認為傳統(tǒng)文化IP對于游客同樣有著強勁的號召力。為此，華強方特對中國五千年歷史文化中的知名IP進行挖掘和應用，并通過科技的手段把它們打造成一個個承載歡樂夢想的娛樂產品。

對于IP與科技的結合，陳輝軍介紹了華強方特的創(chuàng)新探索和產業(yè)實踐。他指出，華強方特設立了創(chuàng)意設計院、科技研究院和工程設計院，這“三大院”擁有大量科學家、工程師、藝術家，共同承擔了主題項目的創(chuàng)意、設計和研發(fā)工作，深入挖掘文化IP內容，創(chuàng)新項目表現(xiàn)形式。可以說，華強方特的創(chuàng)意、研發(fā)和設計團隊從規(guī)模、水準和經驗積累來說，在業(yè)內都是一流的，這些優(yōu)秀的人才也是華強方特打造創(chuàng)研一體化的全產業(yè)鏈的堅強基石。

陳輝軍還表示，在文化旅游行業(yè)內，華強方特是中國能夠成體系講述故事的最好企業(yè)，“我們具備了三種能力，底層是高科技技術積累，中層是藝術表現(xiàn)創(chuàng)意，高層是故事編排敘述，這三種能力使我們打通文化和科技的‘任督二脈’，形成一種特殊的能力，奠定了我們的行業(yè)領軍地位。”他說道。

主題樂園IP以“游客體驗優(yōu)先”

演講最后，陳輝軍拋出了他對行業(yè)若干問題的思考。例如，傳統(tǒng)的電影和主題樂園中主題項目有什么區(qū)別？能做好電影的人，能做好主題項目嗎？他認為，主題項目的創(chuàng)意和院線電影、文學內容是截然不同的藝術門類，它們的敘事法則和創(chuàng)作技巧完全不同。主題樂園引入文學IP，不一定能改編成受歡迎的主題項目；在影視領域取得過成功的主創(chuàng)團隊或導演，也不一定能駕馭大型主題項目的創(chuàng)意和應用，這是兩個不同的藝術門類。為此，他也對行業(yè)的未來應如何發(fā)展提出了幾點思考——

第一，充分考慮“游客體驗優(yōu)先”原則及IP和主題樂園的結合。主題項目不同于傳統(tǒng)戲劇、電影表演，需要在內容設計和角色表演過程中務求充分與觀眾發(fā)生互動、交流，從而在短時間內讓觀眾沉浸其中，帶給觀眾身臨其境的臨場感。

第二，堅持文化先行、做差異化安排。也就是說，在設計主題項目過程中，應以IP特點和游客的喜好為出發(fā)點，做差異化安排，發(fā)揮創(chuàng)意人員的主觀能動性，不能完全按照市場調研結果、專家意見或點擊量、好評率來規(guī)劃項目。

第三，堅持技術儲備與創(chuàng)新轉化提升能力，以IP為核心，以科技為依托，實現(xiàn)文化與科技的深度融合。只有通過自動控制、計算機圖形學、機器人設計及聲、光、機、電一體化等高科技手段，完美呈現(xiàn)IP的內容精髓和項目的創(chuàng)意，才能真正感動游客，更好地發(fā)揮IP價值及產生更大市場價值。

最后，堅持企業(yè)品牌IP的進化與科技提升。要注重企業(yè)品牌IP的持續(xù)提升，圍繞IP進行全方位、立體式開發(fā)運用，將各類型IP與品牌充分融合，通過文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新更好地打造品牌旗下的IP生態(tài)，完成品牌與IP價值的共同增值，使品牌成為IP與科技融合的助推器，實現(xiàn)“1+1>2”的回報。

近日，華強方特正式實現(xiàn)方特品牌全面煥新，提出了全新的方特品牌Slogan“與人同樂”。這次品牌煥新，正是華強方特基于自身發(fā)展需要、回應消費者期待，開展的一次企業(yè)品牌IP進化工程。品牌升級之后的方特，將不忘初心，堅守夢想，用創(chuàng)新精神和匠心精神鑄造國際一流品牌，并實現(xiàn)品牌與旗下IP共同成長與發(fā)展。